Hơn 300 thương hiệu Vape và Thuốc lá điện tử đổ vào thị trường Vaping Hoa Kỳ!
Hoa Kỳ nắm giữ một nửa thị trường vapes và thuốc lá điện tử toàn cầu, khiến nó trở thành một thị trường đáng chú ý. Bất chấp sự phát triển nhanh chóng của thị trường châu Âu trong những năm gần đây, Hoa Kỳ vẫn chiếm một thị phần đáng kể. Chẳng hạn, theo dự báo của Statista, doanh thu của thị trường thuốc lá điện tử và vapes châu Âu dự kiến sẽ đạt 10,26 tỷ đô la vào năm 2023. Ngược lại, thị trường thuốc lá điện tử và vapes của Hoa Kỳ được dự đoán sẽ đạt con số khổng lồ 9 tỷ đô la vào năm 2022. Điều này cho thấy rằng thị trường Hoa Kỳ và Châu Âu sẽ vẫn là cốt lõi vào năm 2023.
1. Tăng trưởng doanh số hàng tháng đáng kinh ngạc gần 50% trong ba năm
So với các quốc gia chỉ bán được 10 triệu chiếc trong một năm, Mỹ đạt tiêu chuẩn đó chỉ trong một tháng.
Theo dữ liệu từ CDC Hoa Kỳ (Trung tâm Kiểm soát và Phòng ngừa Dịch bệnh), doanh số bán vapes và thuốc lá điện tử ở Hoa Kỳ đã tăng từ 15,5 triệu chiếc vào tháng 1 năm 2020 lên 22,7 triệu chiếc vào tháng 12 năm 2022, đạt mức tăng trưởng gần 50% trong ba năm. Vape dùng một lần đã vượt qua các hệ thống pod có thể nạp lại, chiếm hơn một nửa thị trường Hoa Kỳ vào cuối năm 2022.
Vào tháng 12 năm 2022, thuốc lá điện tử dùng một lần đã thống trị thị trường, với vị bạc hà và các hương vị khác chiếm 79,6% doanh số đáng kinh ngạc, trong khi hương vị thuốc lá và bạc hà chỉ lần lượt chiếm 4,3% và 3,6%. Từ tháng 1 năm 2020 đến tháng 12 năm 2022, doanh số bán vape dựa trên nhóm giảm từ 75,2% xuống 48,0%, trong khi doanh số bán vape dùng một lần tăng từ 24,7% lên 51,8%, vượt qua các hệ thống dựa trên nhóm. Trong số này, hương vị không thuốc lá có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất. Hương vị bạc hà chiếm ưu thế trên thị trường thuốc lá điện tử đóng gói sẵn, trong khi hương vị trái cây và kẹo dẫn đầu thị trường thuốc lá điện tử dùng một lần, bao gồm hương vị trái cây, đinh hương/gia vị, kẹo/kẹo và hương vị sô cô la.
Đối với các thương hiệu hàng đầu, trong bốn tuần tính đến ngày 25 tháng 12 năm 2022, năm thương hiệu hàng đầu là VUSE, JUUL, ELFBAR, NJOY và Breeze Smoke. Đáng chú ý, Elf Bar đã trở thành thương hiệu dùng một lần bán chạy nhất ở Hoa Kỳ, được bán dưới tên EBDESIGN. Tuy nhiên, vào đầu năm 2022, dữ liệu cho thấy 14,5% người cho biết Puff Bar là thương hiệu được sử dụng thường xuyên nhất của họ, tiếp theo là Vuse (12,5%), Hyde (5,5%) và SMOK (4,0%). Đã có một sự thay đổi rõ ràng trong sở thích thương hiệu.
Thông tin từ một số công ty logistics cho biết gần đây lượng vape và thuốc lá điện tử xuất khẩu sang Mỹ khá nhiều, cho thấy nhu cầu tại Mỹ vẫn rất lớn.
2. Sự gia tăng đáng kể về số lượng các thương hiệu Vape và thuốc lá điện tử đổ vào Mỹ Vaping Makket
Số lượng thương hiệu vape và thuốc lá điện tử trên thị trường phản ánh khả năng cạnh tranh của nó. Hiện tại, số lượng thương hiệu vape và thuốc lá điện tử ở Hoa Kỳ đang lên tới con số 300.
Theo dữ liệu của CDC, tổng số nhãn hiệu thuốc lá điện tử ở Hoa Kỳ tiếp tục tăng, tăng 46,2% từ tháng 1 năm 2020 đến tháng 12 năm 2022, từ 184 lên 269 nhãn hiệu. Chỉ trong hai năm, thị trường đã thu hút thêm một nửa số thương hiệu.
3. Doanh thu bán hàng hàng tháng tính bằng triệu đô la
Do các quy định về thuốc lá điện tử vape tăng cường ở Hoa Kỳ, doanh thu bán hàng hàng tháng cho máy hóa hơi điện tử đã giảm. Tuy nhiên, sự suy giảm thực sự có thể không đáng kể như nó có vẻ.
Theo dữ liệu của CDC về doanh thu bán hàng, từ tháng 5 năm 2022 đến tháng 12 năm 2022, tổng doanh thu bán hàng cho máy hóa hơi điện tử ở Hoa Kỳ đã giảm 12,3%. Tuy nhiên, so với đầu năm 2020, doanh thu bán hàng vẫn cao hơn vài triệu USD. CDC cho rằng sự sụt giảm doanh thu này là do nhiều yếu tố khác nhau, bao gồm nỗ lực của các cơ quan y tế trong việc điều chỉnh doanh số bán thuốc lá điện tử và sự gia tăng số lượng lớn mua vape dùng một lần. Ngoài ra, dữ liệu này chỉ bao gồm hiệu suất bán hàng của các nhà bán lẻ truyền thống và có thể không phản ánh chính xác doanh thu bán hàng thực tế, vì các đơn đặt hàng trực tuyến và cửa hàng bình xịt đặc biệt có thể không được tính đến.
Do đó, thị trường Hoa Kỳ không chỉ dừng lại ở các cửa hàng bán lẻ truyền thống.
4. Khả năng thâm nhập thị trường cao
Tỷ lệ sử dụng máy hóa hơi điện tử ở Châu Âu và Hoa Kỳ nằm trong khoảng từ 10% đến 30% số người hút thuốc, trong khi chỉ khoảng 3% ở Trung Quốc.
Đặc biệt ở Hoa Kỳ và Châu Âu, tỷ lệ thâm nhập của các thiết bị hóa hơi điện tử cao đáng kể. Vào năm 2022, tỷ lệ thâm nhập của máy hóa hơi điện tử toàn cầu ước tính đạt 7,3%, trong đó Hoa Kỳ dẫn đầu ở mức 30%, tiếp theo là Vương quốc Anh ở mức 27,6%. Tại thị trường châu Âu, Pháp và Ý giữ mức cao nhất lần lượt là 17,5% và 11,5%.
Theo thống kê năm 2020, tỷ lệ thâm nhập của máy hóa hơi điện tử ở người trưởng thành ở Hoa Kỳ là khoảng 19,6%, tương đương với khoảng 4,9 triệu người dùng trưởng thành. Ước tính hiện tại cho người sử dụng máy hóa hơi điện tử ở Hoa Kỳ là khoảng 11,1 triệu người.
5. Sự hiện diện đáng chú ý trong các cửa hàng tiện lợi
Theo dữ liệu từ công ty nghiên cứu thị trường IRI ở Chicago, doanh thu bán hàng từ bình xịt điện tử tại các cửa hàng tiện lợi của Hoa Kỳ đạt 6,93 tỷ USD vào năm 2022, tăng 9,3%. Tổng số sản phẩm được bán ra lên tới 438 triệu chiếc, với giá trung bình mỗi mặt hàng là 15,82 USD. Xem xét quy mô thị trường gần 10 tỷ USD ở Hoa Kỳ, các cửa hàng tiện lợi chiếm gần 7 tỷ USD, cho thấy một phần lớn thị trường phụ thuộc vào kênh phân phối này.
Dựa trên mô hình cửa hàng tiện lợi này, nhiều nhà bán lẻ cửa hàng tiện lợi ở Hoa Kỳ đang mở rộng các dịch vụ của họ để bao gồm cả máy hóa hơi điện tử. Một nhà phân phối như vậy, RACE TRAC, kiểm soát hơn 500 cửa hàng tiện lợi. Sự phổ biến của mô hình này ở Hoa Kỳ là do nhiều người tiêu dùng đang chọn máy hóa hơi điện tử do lạm phát.
Là nhà xuất khẩu vape và thuốc lá điện tử lớn nhất từ Trung Quốc, thị trường Hoa Kỳ vẫn là một chủ đề được quan tâm đáng kể. Tuy nhiên, với môi trường pháp lý nghiêm ngặt hiện nay, nhiều công ty đang tích cực tìm cách mở rộng thị phần của họ ở châu Âu. Thị trường Châu Âu và Châu Mỹ tiếp tục là động lực trên thị trường toàn cầu!