Tất cả quảng cáo sẽ được gỡ xuống! Cơ quan quản lý quảng cáo của Vương quốc Anh thông báo cho các nhà quảng cáo thuốc lá điện tử trên TikTok về việc thực thi sắp xảy ra"
Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo (ASA) của Vương quốc Anh đã ban hành một"Thông báo thi hành"vào ngày 29 tháng 6 trên trang web chính thức của nó có tiêu đề"Thông báo Thực thi của CAP về Quảng cáo Thuốc lá Điện tử cho Ngành."Thông báo hướng dẫn các công ty thuốc lá điện tử tuân thủ các quy tắc quảng cáo và xóa mọi quảng cáo thuốc lá điện tử xuất hiện trên các nền tảng truyền thông xã hội.
Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo Vương quốc Anh (ASA) đã xác định một số thương hiệu đang quảng cáo nội dung liên quan đến các sản phẩm thuốc lá điện tử và các thành phần của chúng trên TikTok, thông qua quảng cáo trực tiếp hoặc bằng cách khuyến khích quảng cáo của bên thứ ba. Thông báo đã được ban hành cho các thương hiệu này, cho biết rằng họ phải tuân thủ các quy định về quảng cáo và xóa mọi quảng cáo về thuốc lá điện tử xuất hiện trên các nền tảng truyền thông xã hội. Nếu các vấn đề vẫn tồn tại trong quá trình giám sát tiếp theo, các cơ quan có liên quan sẽ thực hiện các hành động cưỡng chế có mục tiêu.
Theo hướng dẫn quảng cáo, các hạn chế nghiêm ngặt đã được áp dụng đối với thuốc lá điện tử và quảng cáo thuốc lá điện tử kể từ khi luật được ban hành. Thuốc lá điện tử có chứa nicotin, không có giấy phép dược phẩm, bị cấm quảng cáo trên truyền hình, đài phát thanh, báo, tạp chí và hầu hết các nền tảng trực tuyến, bao gồm cả mạng xã hội. Các nhà quảng cáo chịu trách nhiệm về quảng cáo của họ, bao gồm cả việc đảm bảo rằng họ không nhắm mục tiêu hoặc thu hút các cá nhân dưới 18 tuổi.
Lý do đằng sau việc ban hành thông báo thực thi được giải thích trong tin tức, nói rằng đã có những lo ngại về quảng cáo thuốc lá điện tử xuất hiện trên các nền tảng truyền thông xã hội, vì nó có thể dẫn đến việc sử dụng thuốc lá điện tử ở tuổi vị thành niên. Những quảng cáo như vậy không được xuất hiện trên phương tiện truyền thông xã hội và chúng có thể nhắm mục tiêu một cách cố ý hoặc vô ý đến các cá nhân dưới 18 tuổi. Các cơ quan quản lý nghiêm cấm các quảng cáo không tuân thủ và đảm bảo loại bỏ chúng ngay lập tức. Giám đốc điều hành Guy Parker cũng thảo luận về việc hợp tác với các nền tảng trực tuyến, các cơ quan quản lý khác và các cơ quan thực thi pháp luật để đảm bảo rằng trẻ vị thành niên không tiếp xúc với quảng cáo thuốc lá điện tử trên TikTok và các nền tảng truyền thông xã hội khác.
Nội dung của thông báo chỉ ra rằng Cơ quan quản lý tiêu chuẩn quảng cáo Vương quốc Anh đã thông báo rõ ràng các quy định hiện hành cho các nhà quảng cáo/thương hiệu, nhấn mạnh rằng họ phải ngay lập tức ngừng sử dụng TikTok làm nền tảng quảng cáo thuốc lá điện tử. Cơ quan quản lý tiêu chuẩn quảng cáo của Vương quốc Anh đã phân loại vấn đề này là ưu tiên cao và đang xem xét những hành động tiếp theo cần thực hiện sau đó. Điều đáng chú ý là việc thực thi không nhắm mục tiêu vào tất cả các hình thức quảng cáo thuốc lá điện tử. Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo Vương quốc Anh tuyên bố rằng trách nhiệm của họ là đảm bảo quảng cáo thuốc lá điện tử có trách nhiệm chỉ xuất hiện ở những nơi quảng cáo hợp pháp có thể tiếp cận đối tượng người lớn hợp pháp.
Thông tin cho thấy rằng Ủy ban Thực hành Quảng cáo (CAP) chịu trách nhiệm thiết lập các quy tắc quảng cáo, trong khi Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo (ASA) chịu trách nhiệm thực thi ở Vương quốc Anh. Theo GetConsumer, đây không phải là lần đầu tiên các cơ quan quản lý quảng cáo của Vương quốc Anh tập trung vào quảng cáo thuốc lá điện tử trên TikTok. Vào ngày 9 tháng 5 năm nay, sau một cuộc điều tra, Cơ quan quản lý tiêu chuẩn quảng cáo (ASA) đã ra phán quyết rằng quảng cáo từ nhiều thương hiệu đã vi phạm và tuyên bố rõ ràng rằng nội dung đó không được xuất hiện lại. Điều này đánh dấu lần đầu tiên các cơ quan quản lý quảng cáo của Vương quốc Anh tập trung vào việc điều chỉnh hoạt động tiếp thị video ngắn sau đợt tăng đột biến trong những năm gần đây.
Điều quan trọng cần lưu ý là tiêu chuẩn của ASA đối với các quảng cáo vào thời điểm đó đã tuyên bố rằng một mặt, việc quảng cáo trực tiếp hoặc gián tiếp thuốc lá điện tử có chứa nicotin và các thành phần của chúng không được phổ biến bằng các tài khoản công khai. Mặt khác, không được xuất hiện bất kỳ cá nhân nào dưới 25 tuổi trong các video liên quan đến nội dung đó.
Vào thời điểm đó, người ta kết luận rằng hướng đi của các cơ quan quản lý của Vương quốc Anh đã không thay đổi. Một mặt, phán quyết hồi tháng Năm dựa trên một cuộc điều tra bắt đầu từ năm trước. Mặt khác, Daily Mail báo cáo rằng Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo không tìm thấy bằng chứng về việc quảng cáo thuốc lá điện tử nhắm mục tiêu cụ thể đến trẻ vị thành niên - tuyên bố này rõ ràng đã được đưa ra sau cuộc điều tra.
Với thông báo thực thi hiện tại, trách nhiệm của nhà quảng cáo được nhấn mạnh nhiều lần, bao gồm cả việc không nhắm mục tiêu hoặc thu hút các cá nhân dưới 18 tuổi. Điều này có thể cho thấy lập trường chặt chẽ hơn của các cơ quan có liên quan đối với nội dung như vậy. Sau đây là nguyên văn thông báo cưỡng chế:
